旅游资源尤其是自然景观资源的不可重复和无可替代性，决定了只有掌握独具优势的旅游品牌并使之充分发挥作用，才能最大限度地获得旅游市场份额。有鉴于此，利用水资源、突出水特色、做活水文章，成了“千湖之省”的湖北旅游走品牌化发展道路的先导。

水资源：凸显地域特色

旅游离不开文化，也离不开山水。楚文化与水资源，使湖北两者兼备，其中尤以水资源的优势更为明显、更可琢磨，因而成了湖北旅游的重要地域特色，并被着力凸显。

湖北江河纵横，湖泊遍布，渠道交错，库塘众多，拥有内陆水域的各种类型。引人注目的一是河流，5公里以上的有1195条，总长达3500多公里，尤以长江、汉江为最，流经湖北的长度均在1000公里左右；二是湖泊，湖北素以“千湖之省”名闻遐迩，有湖泊700多个，面积达3000余平方公里，可谓星罗棋布；三是池塘，无论平原还是山区，大大小小的池塘随处可见；四是温泉，省内大多数地区都分布有温泉，其中不乏全国知名的；五是湿地洼地，湖北古有“泽国”之称，如今则是名副其实的“水乡”。

就全国而论，湖北的水资源优势也比较突出。首先是数量上的优势――――水域总面积占我国内陆水域总面积的5％，居全国前列；其次是地貌结构上的优势――――水多乃湖北一大地貌特征，“七山一水二分田”，虽然水占“一分”，处处见水却是事实；其三是类型上的优势――――水多又以河流为主，中国古有“江河淮汉”四大河流之说，湖北独据其二。

更诱人的是，湖北的水资源多可为旅游业所用。湖北的业内人士因而明确提出，让水在六个方面发挥作用：一是长江干流的渡江活动；二是长江及众多支流的旅游观光，如三峡之旅，清江峡谷、神农溪、古龙溪等地的漂流探险；三是多种类型的湖泊旅游，如荡舟、垂钓、采莲、水上竞技、渔家风情、民俗采风等；四是河渠与田园构成的水乡园林风景线，特别是水网密织、水质清澈的江汉平原，各种风光依港傍水巧妙组合，平添韵致；五是温泉也是旅游佳景；六是湿地形成的自然保护区吸引游人，如石首湿地麋鹿保护区等。

水特色：做活品牌文章

利用水资源的特色，是否可以或能否做成品牌文章呢？湖北旅游业的回答是肯定的。

开发以水为特色的旅游资源，在全省已占重要地位。长江三峡曾被评为全国风景名胜十佳，省内17个市州都有了以水为品牌的著名旅游景观。武汉的传统旅游区中东湖已成为体量最大的，新兴旅游区中也是水作主体的居多，木兰湖、道观河、汤逊湖、南湖等都有了较响的名声。宜昌的主要旅游区多数以水为特色品牌，刻意经营，三峡、古龙溪、情人泉、车溪、九畹溪、四溪、清江小三峡、丹水、香溪已开发成了高品位的旅游资源。恩施的神农溪、腾龙洞、清江漂流业已成为颇具知名度的景区和旅游项目。鄂州、咸宁、十堰、襄樊、荆州、荆门等地利用水资源的旅游景点也占很大比重，且新开发的多以水为主。许多其他类型的旅游资源，开发中也往往因有湖泊、温泉、溪河等介入其间而更具吸引力。

水为载体的旅游产品，成为湖北旅游事业发展的支撑点。当地20多年的实践证明，品牌推销以水线路为主，发挥效益也以水线路为主。作为国际旅游主打品牌的三峡，已堪称全省旅游业绩的晴雨表，以三峡为目的地的海外旅游客源及由此获得的创汇收入，均曾占全省的80％以上。这几年红火起来的国内旅游热点也大都因水而兴，武汉的众多湖泊，三峡周边宜昌、恩施、神农架等地的溪河、溶洞、山瀑、清泉，荆州的洪湖，襄樊的温泉，咸宁的五洪山温泉、陆水湖、九宫山云中湖，黄冈的三国赤壁，以及其他地区的水体景观，无不对该省国内旅游的发展起了重要的支撑作用。

今年“五一黄金周”湖北的旅游盛况更充分表明，水为特色的品牌文章很有做头。

一是各条水线路纷纷登台唱主角―――武汉的旅游主题是“浪漫水上游”，长江、东湖、月湖、汤逊湖、木兰湖、道观河等大批旅游产品闪亮登场，有力拉动了客源增长；宜昌则由三峡、丹水、清江、四溪等水景观当家，其接待量占全市总额的70％以上；恩施仅靠神农溪，客流人数就上了规模；荆州、襄樊、荆门、十堰、咸宁的新增客源，多是水体景观带来的。二是节庆活动普遍上演“水戏”―――“五一”期间全省举办了10个主体节庆，大部分是水上活动，其中4个大型的皆体现了水特色：武汉以“长江抢渡”为主打的17项系列水上旅游活动，分布城乡主要江河湖泊，“长江抢渡”突破以往单纯渡江的模式，增加了竞技项目，反响较大；宜昌“三峡潮国际龙舟拉力赛”在西陵峡段展开，全长76公里，对景点全面走热、饭店普遍爆满发挥了重要作用；荆州“国际龙舟节”推出了世界第一大龙舟、第一大宫灯等，使当地旅游出现少有的火爆局面。三是国内旅游热点以水居多―――“五一”期间，接待5万人次以上的国内旅游热点地区除武汉和三峡周边外，洪湖蓝田生态园、松滋危水湖、荆门漳河水库、谷城南河周边景点、赤壁陆水湖等也位列其中，水体景观多于山体景观和人文景观。

水文章：依然大有潜力

湖北旅游的“水文章”虽然做得已颇有韵味，但水体景观的整体开发利用仍显不足，其经济效益依然大有潜力可挖。继续做好水文章，还需要在诸多方面努力。

其一，加强对水体旅游资源的统一规划和管理。充分开发水体资源为旅游所用，全省范围内仍有不少空白点，鄂东的许多水库、江汉平原的大部分湖泊、潜江等市的港渠、鄂西北的山间河流、鄂西南的溶洞及其他地区的一些温泉，还基本处于闲置状态。已开发的水体资源中，不少也带有一定的自发性和盲目性。需要在全面摸清水体资源家底的基础上，尽快编制出湖北水体旅游资源开发利用总体规划，以便系统指导这方面的开发与建设。

其二，打造几个水体旅游名牌精品。“长江三峡”是湖北目前唯一有全球声誉的水体旅游品牌，需要在进一步开发的基础上搞好其他水体旅游景观的组合包装，尽快形成一批新的名牌旅游精品。比如能否选择几个有代表性的湖泊推出“千湖之省精萃游”，将湖泊与田园风光组合推出“荆楚园林游”，融观光、休闲、漂流、民俗于一体推出“鄂西生态游”等。

其三，加大对外宣传促销力度。可以策划一个以水为主题的湖北旅游促销口号，鲜明地打出“水”招牌、提升“水”形象，通过持之以恒的对外宣传，使之逐步深入人心。

其四，加强部门间的配合协调。湖北的水体旅游资源分属多个部门，需要通过市场机制把各个资源要素更紧密地连接起来，进一步突破条块分割的制约，促进旅游业与各相关部门携手发展水上旅游，壮大整体实力。

其五，制订相关扶持政策。湖北不少水体旅游资源分布于经济不发达地区，做好做足“水文章”对推动民族地区、贫困地区经济发展，帮助当地群众脱贫致富至关重要；即使在经济较发达地区，此举对培育新的经济增长点也大有助益。因而需要制订相关扶持政策，为发展湖北旅游事业创造更为优越的环境。