关于科技创新和实施中国名牌发展战略的几个问题 

2001-08-15

一，我国实施科技创新和名牌战略的意义何在？
当前，人类社会已经步入新世纪。社会经济发展，正面临两大趋势，一个是经济全球化，一个是科技高新化。这两大趋势正向我们迎面扑来。今年我们即将加入WTO，中国的工业产品将全面卷入与世界名牌产品的争夺战之中。质量的竞争，品牌的竞争，将成为竞争的焦点。

目前，我国经济总量位居世界第七，但是我们的国际竞争力还很差，世界排名非常靠后。提高我国的国际竞争力，必须依靠科技创新，靠一批高质量的世界级的名牌产品。小平同志指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的品牌，否则就要受人欺负。”江主席题词：“立民族志气，创世界名牌。”江主席同时指出，创新是一个民族进步的灵魂。当今世界的综合国力竞争，归根到底是科技实力的竞争。我国要在日趋激烈的国际竞争中掌握主动，必须大大提高科技创新的能力。这是关系中华民族发展的大战略。如果不抓紧提高自主创新的能力，我们就会始终处于被动的地位。必须坚持创新、创新、再创新。

对于一个名牌产品来说，质量是最重要的问题。中国名牌战略推进委员会的成立，就是要通过对名牌的推动，去促进企业的技术开发、技术改造、技术创新和技术进步，提高产品的质量和市场竞争力，从而总体上提高我国工业经济的国际竞争力。

二，名牌和名牌战略的实质是什么？
当前，我国名牌的界定可以考虑以下几方面：1，名牌的品牌是经过正式登记注册的商标或商号。2，名牌必须为消费者所熟悉，具有较高的知名度、美誉度和指名度。3，产品质量或服务质量有相应的标准予以保证。4，产品具有一定的市场占有率，能取得良好的经济效益和社会效益。5，名牌产品给人的“心理利益”大于非名牌产品或服务。6，名牌具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能。7，名牌具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征。

名牌是产品与商标的统一体，名牌依附产品而生存。名牌是众所周知、久负盛名的产品，其内涵广阔而深刻。

名牌是企业经济效益的重要源泉，是一种知识产权，在消费者的眼光日趋集中于名牌的今天，名牌产品比一般的商品更易开拓市场和占领市场，在市场交换中，可以获得比一般商品更多的利益。

名牌是企业社会效益的广泛外延。一个名牌往往使一个企业名声大振而成为名牌企业，名牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征。它标志着一个国家的经济水平，代表一个国家的先进生产力，它不仅可以带动一个企业的发展，同样可以带动整个国家经济的腾飞。

名牌战略是指行为主体谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定具有竞争意识的发展名牌事业的一种长远的总体规划。这一战略具有企业主体性、全局性、长期性和纲要性的特点。名牌战略的实施是一项复杂的系统工程，包括名牌观念的树立，名牌产品的开发和推广，名牌形象的创立，名牌的进一步发展、巩固和保护等几个重要环节，其中名牌产品的开发是名牌战略的核心和名牌战略步骤的龙头，更为重要的是整个名牌战略的工作重点是质量运筹。

企业名牌战略是指企业为提高市场竞争力和经济效益而对名牌的创立与发展所进行的周密策划、设计及其落实过程。在市场经济特别是当今买方市场业已形成的条件下，企业要想在竞争中取胜，必须实施名牌战略。

三，政府、行业协会、企业与科技创新名牌战略的关系怎样？
朱?基总理2001年到质检总局现场办公时说：质检系统要注意培育名牌产品，采取切实措施，扶持国内一些大企业、大集团优质产品的出口。创造中国名牌，特别是创造中国的世界名牌，需要政府、协会和企业的共同努力。国家积极推动我国名牌发展战略，对国产名牌产品和名牌企业给予必要的保护，要用法律、经济、行政的手段整顿市场秩序，积极创造符合WTO贸易规则的市场环境，制定相关的政策，加大扶持力度，帮助企业参与国际竞争。国家在法律上保护名牌，维护名牌企业的合法权利，严厉打击假冒名牌的不法行为。

创造中国名牌，特别是创造中国的世界名牌，更重要的是企业自身的艰苦努力，立足市场需求，强化研究开发，强化质量管理，不断提高产品质量。

创造中国名牌，特别是创造中国的世界名牌，还要充分发挥工业行业协会力量。随着社会主义市场经济的不断完善，工业行业协会必将发挥越来越重要的作用。要把“以技术创新为动力，促进工业结构升级，提高国际竞争力”，作为一项重中之重工作来抓。行业协会要积极组织全社会力量，帮助企业大力开展科技创新，加强质量管理，提高产品质量，实施名牌战略，提高国际竞争力，为我国的企业打入国际市场做好各种服务。

四，中国名牌战略推进委员会是什么样的组织？如何开展工作？
中国名牌战略推进委员会，是由政府支持和监督的，由社会工业经济中介组织实施的，推动名牌战略的全国最高组织。该委员会由有关政府官员、科技专家、新闻媒体和社会中介组织等各方面的人士组成。该委员会将充分发挥中国工业经济联合会和行业协会等中介组织的优势和作用，大力推进我国名牌战略的实施。

国家质检总局已经制订一套评价中国名牌的规定，将严格按规定办事。要求政府、社会和媒体都要加强监督，确保公正性和公开性。

推进名牌战略要体现在以下几个方面：一是要号召全国人民特别是所有企业积极参与，使企业从上到下要有一个强烈的质量意识和名牌意识；二是要有一个科学的办法，要使我国的名牌有可持续性；三是要在全国大力推动科技创新活动。瞄准世界科技的发展，占领科技新高地，领导科技进步新潮流，推动科学技术的不断进步；这一点是最重要的。

名牌产品是创出来的，不是评出来的，重要的是要得到市场认可，得到社会认同。
对名牌产品除给予称号外，还要给予坚决的保护，中国名牌产品在有效期内，按国家《产品免于质量监督检验管理办法》的规定，自动享受免检产品的待遇，自动列入打击假冒、保护名优活动中的重点保护范围。

五，这次名牌战略推进工作与过去质量奖有何不同？
20世纪80年代，原国家经委曾组织过全国的名牌产品（金牌、银牌）评选工作，受到全国工业经济界和全国人民的欢迎和重视，对提高我国科学技术水平、提高工业产品质量、更好地满足全社会和全体人民日益提高的物质文化需要，起到了很好的积极作用。在这项工作中，由于缺乏经验和注意不够，也产生了一些不正之风的副作用。但总的看，主流还是好的，是应该充分肯定的。我们不能因噎废食，应当认真总结经验，扬长避短，开拓前进，在新世纪里，顺应新形势，采用新方式，跨上新高度，做出新贡献。

名牌具有四个评价和判断标准：一是知名度，即记住并识别该品牌的消费者数量；二是接受率，即购买者对该品牌的认同概率；三是喜爱度，即购买者有意识地、执意地购买该品牌的人次数；四是忠诚度，即购买者重复购买、向他人推荐该品牌商品的持续程度。企业实施名牌战略，必须确立名牌是企业、产品与商标三者统一体的辩证理念，全面地认识名牌内涵，指导创立名牌。

这次名牌战略推进工作与过去质量奖评定工作既有共性也有特性。最重要的特性是，这次名牌战略推进工作的主要目的，不是单纯为评名牌，而是要在我国工业经济领域，全面推动科技创新，调整提升产业结构，大大提高国际竞争力。这次名牌战略推进工作，特别强调全球市场的竞争，要着眼于培育和创造中国的世界名牌。这次名牌战略推进工作，还要约法三章，坚决彻底全部干净地消灭不正之风。要加强社会监督，谁有不正之风，谁就不能担任委员；哪里有不正之风，哪里就不能评选名牌。

六，在推进名牌战略时，如何对待高新技术产业和传统产业？

科技高新化，以信息科技和生命科技为核心的现代科学技术给人类社会的发展提供了新的强大动力。科技高新化有两个方面，一是要大力发展高新技术；二是要用高新技术改造传统工业，用电子信息技术改造整个国民经济。二者不可偏废，后者更现实更重要。一方面要鼓励支持企业增强科技创新能力，努力发展高新技术产业，增大产品的科技含量，提高产品质量，实现高新技术产业化；另一方面在加快产业结构调整的同时，要继续发挥我国人力资源丰富、劳动力成本较低的优势，努力发展技术含量较高的劳动密集型产业以及高新技术产业中的劳动密集型生产环节。我们在推进名牌战略时，要特别重视这些问题。

科技创新和名牌战略是一个新课题，也是一个永恒的大课题。在实施科技创新和名牌战略的实践过程中，还会出现很多新问题，新思考。通过实践、认识，再实践、再认识，不断实践，不断认识，不断提高，对这些问题的认识，将会逐步得到解决和升华。


作者：林宗棠来源：《经济日报 》2001、8、14