万宝路的成功之路：
菲利浦·莫里斯公司生产的万宝路香烟已连续14年成为全美香烟销售冠军。1954年以前，菲利浦·莫里斯公司仅是当时美国六家主要香烟公司中最小的一家。但它眼光独到，掌握了成功的契机，从而一跃成为全美 第一香烟公司。
万宝路品牌介绍：
万宝路在早期市场中，一直将产品定位于女士香烟，在很长一段时间内都没能打开销路，公司面临严重考验。
一天，当时的万宝路产品推广负责人因看到西部牛仔充满阳刚气的身姿而触发灵感，大胆的改变了万宝路香烟以女士为诉求对象的传统，而结合当时的美国文化，以充分体现男人挽救力的牛仔作为广告形象，将产品重新定位于男士香烟。此举立刻为万宝路打开了市场，不但男人气的象征，女士同样因为万宝路所代表的男士挽救力而对其爱不释手。
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当时，美国流行无滤 嘴香烟。菲利浦·莫里斯公司注意到，有滤 嘴香烟将成为市场的新趋势，于是大胆推出了有滤嘴的万宝路香烟，再配上独特的Filp Top硬盒包装上市，从此美国香烟市场的销售结构完全改现，万宝路香烟成为美国的最畅销品种。

 
万宝路曾经的经颜知己：
万宝路的成功除了得益于香烟滤嘴、独特的外包装外、也得益于在行销政策上下功夫。为了使广告效果逼真，在万宝路香烟广告、海报中出现的人物，都是找来的地道的美国西部牛仔，而非专业模特。代表自由、粗犷的男性牛仔和听来令人印象深刻的配乐结合得十分成功，广告词 Where there is a man,there is a Marlboro (哪里有男士，哪里就有万宝路），更令人难忘。在全世界贯彻一致性的广告行销策略，奠定了万宝路香烟在各个国家消费者心目中的统一、完整、深刻形象的基础，而菲利浦·莫里斯公司也因此创造了最大的广告效果和行销效益。行销策略的成功，已使万宝路香烟风行全球。
美国的菲利普·摩里斯公司是世界上最大的烟草公司，它的名牌产品万宝路香烟的产品形象深入人心，以至于曾有人这样评价说：“如果一个美国人打算变得欧洲化一些，他必须去买一部奔驰或宝马；但当一个人想要美国化，他只需抽万宝路、穿牛仔衣就可以了。”可见，“万宝路”已不仅仅是一个企业产品中的名牌，而成为了美国文化的一部分。但是“万宝路”的诞生与发展曾经步履维艰，甚至面对过被迫停产的窘境。“万宝路”的发迹史不仅是最富有戏剧性的，也是最能给人以启迪的一部企业神话。
鲜为人知的红粉知己上世纪20年代的美国被称作是“迷茫的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且坚持认为，只有拼命享乐才有可能将这创伤冲淡。于是，他们或在爵士乐的包围声中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。那个时候的女人们非常在意自己的红嘴唇，她们精心地化装，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱。她们抱怨香烟嘴沾染了她们的唇膏，使口红变的不雅观。生产商菲利普·摩里斯听到这种抱怨后，便推出了一种专对妇女口味的香烟，并且保证一定不会损害女人们嘴唇上的唇膏，于是“万宝路”问世了。